آینده مد در عصر متاورس

در این صفحه می خوانید

• آینده مد در عصر متاورس و فناوری بلاک چین
• NFT چیست؟
• لباس های دیجیتالی
• تولید لباس های مجازی
• اسکارلت یانگ (Scarlett Yang) طراح مد مستقر در لندن
• افزایش محبوبیت NFT و بلاک چین
• دوقلوی دیجیتالی و فیزیکی لباس ها در متاورس
• مد پوشاک متاورس در صنعت بازی های کامپیوتری

آینده مد در عصر متاورس و فناوری بلاک چین

تحولات تکنولوژی در حال تغییر نحوه درک ما از مد است

ترجمه از ترکی استانبولی: س.حمید رابط

در طول تاریخ، مد یک شاخص قطعی از نسلی بوده است که مردم در آن زندگی می کنند. وقتی به عکس یا نقاشی هر عصر نگاه می کنیم، تنها با نگاه کردن به لباس ها به راحتی می توان تخمین زد که متعلق به کدام دوران است. اکنون، در حالی که ما در حال حرکت به عصر جدیدی با متاورس هستیم، مد بار دیگر سریعتر از بسیاری از صنایع پیش می رود. مدل های کسب وکار جدیدی که از مد مجازی استفاده می کنند ممکن است به لطف هوش مصنوعی و واقعیت افزوده شانس بیشتری برای موفقیت داشته باشند. آواتارهای مد لباس به لطف فناوری که امکان مشاهده 360 درجه را فراهم می کند،  بر روی باندهای مجازی سه بعدی راه می روند، که قبلاً برای نمایش مجموعه های فصلی از طریق نمایشگاه های آنلاین استفاده شده است.

NFT چیست؟

لباس های دیجیتالی که به عنوان NFT خریداری و پوشیده می شد

NFT ها را می توان در صنعت مد برای احراز هویت کالاها یا به عنوان کلکسیون های مستقل استفاده کرد. در طول هفته مد متاورس که بهار امسال در Decentraland برگزار شد، طیف گسترده ای از برند ها و خلاقان از جمله Etro، Dundas، Dolce & Gabbana و Estée Lauder دیدگاه خود را در مورد مد متاورس به نمایش گذاشتند. کل رویداد مبتنی بر فناوری بلاک چین بود که در زمینی که به عنوان NFT فروخته می شد و لباس دیجیتالی که به عنوان NFT خریداری و پوشیده می شد، ایجاد شد. ارائه ایده ای از نحوه خرید، فروش و استفاده اقلام مختلف در آینده اینترنت. NFT ها را می توان در صنعت مد برای احراز هویت کالاها یا به عنوان کلکسیون های مستقل بازار های و محیط های آنلاین استفاده کرد. علاوه بر این، در سال گذشته افزایش علاقه به ویژه در بین بازیکنان ثروتمند و آنلاین وجود داشته است. لویی ویتون برای 200 سالگی خود یک بازی ویدیویی با NFT های کلکسیونی منتشر کرد که عمدتا توسط Beeple ساخته شده بودند.

مد در متاورس

تولید لباس های مجازی برای حضور در محیط های واقعیت مجازی و واقعیت افزوده

مد متاورس به عنوان یک ایده در چند سال گذشته ترند شده است. اسکارلت یانگ (Scarlett Yang) طراح مد مستقر در لندن، در سال 2020 لباسی ساخت که شبیه شیشه بود، بافت آن در واکنش به دما و آب و هوا تغییرمی کرد و اگر مدتی در آب می ماند تجزیه می شد. یانگ برای تحقق پروژه خود با آزمایش فناوری هایی مانند واقعیت مجازی و سه بعدی شروع کرد. لباس یانگ همچنین در قالب دیجیتال ارائه شد و بینندگان را تشویق کرد تا چهار رنگ مختلف از لباس را مشاهده کنند. یانگ از جمله طراحانی بود که در هفته مد متاورس شرکت کرد. یانگ یکی از نسل جدیدی از طراحان است که به طور یکپارچه بین حوزه طراحی مجازی و ساخت فیزیکی در حال گذار است.

خانه های مد معاصر مانند The Fabricant، DressX و Dematerialized لباس های فیزیکی تولید نمی کنند. در بیشتر موارد، این حرکت سریع به سمت طراحی دیجیتال تعجب آور نیست. از آنجایی که مردم به دلیل کووید-19 شروع به گذراندن زمان بیشتری به صورت آنلاین کرده اند، بیشتر می خواستند خود را به شکلی مجازی ارائه کنند مانند پلتفرم هایی که گیمرها برای گرد همایی های چند نفره استفاده می کنند از جمله Fortnite. این اشتیاق راه را برای متاورس هموار کرد و ایده هایی مانند نمایش دیجیتال یا آواتارها را رایج کرد. این تحولات در حال تغییر نحوه درک ما از مد است. اکنون، ایده حرکت آزادانه بین قلمروها و جوامع سه بعدی مختلف با کمک واقعیت مجازی و واقعیت افزوده، ایده دور از ذهنی به نظر نمی رسد.

افزایش محبوبیت NFT و بلاک چین

احراز هویت با NFT و دوقلوی دیجیتالی و فیزیکی لباس ها در متاورس

با افزایش محبوبیت NFT و بلاک چین، در حال حاضر تغییر قابل توجهی در بازار ایجاد شده است. طبق گفته مورگان استنلی، بازی های متاورس و NFT ممکن است تا سال 2030  ده درصد از بازار کالاهای لوکس را به خود اختصاص دهند که نشان دهنده پتانسیل فروش 50 میلیارد یورویی و افزایش 25 درصدی حاشیه سود بخش است. برندهایی که مشتاق تبدیل این شتاب به سود هستند، در دو سال گذشته پلتفرم های متاورس، NFT و طراحی های مجازی را آزمایش کرده اند. در حالی که Balenciaga در ماه اکتبر در Fornite ظاهر شد، دیزل در هفته مد میلان اعلام کرد که NFT ها را علاوه بر لباس های فیزیکی منتشر خواهد کرد. علاوه بر این، سایر برندهای لوکس مانند گوچی و تامی هیلفیگر فروشگاه های مجازی و تجربیات متاورز خود را ایجاد کردند تا میراث خود را به نسل بعدی فناوری منتقل کنند.

از سوی دیگر، با در دسترس تر شدن فناوری های متاورس، خرده فروشان غیر لوکس نیز راه های خلاقانه ای برای استفاده از آن ها ارائه می کنند. در حال حاضر تعدادی برنامه خرید با ویژگی های خاص وجود دارد که می توانید قبل از خرید لباس ها یا لوازم جانبی مجازی را امتحان کنید. این افزونه های AR و VR نحوه خرید لباس ها را تغییر می‌دهند و در آینده می توان از آنها برای آزمایش طرح های مجازی جالب استفاده کرد که به صورت فیزیکی توسط طراحان دیجیتالی تولید نمی شوند، مانند «Dematerialized». علاوه بر این، ما می توانیم با آواتارهایمان در زندگی روزمره خود لباس های مشابهی داشته باشیم. ایجاد یک انتقال یکپارچه از خود دیجیتالی به خود فیزیکی. مارجوری هرناندز، یکی از بنیانگذاران Dematerialized و پلتفرم بلاک چین Lukso، استدلال می کند که در سال های آینده لباس های فیزیکی می توانند به عنوان NFT احراز هویت شوند و دوقلو دیجیتال داشته باشند.

به روزرسانی های مد آنلاین ممکن است نیاز به ادامه حمایت از تولید مد بیهوده و استثمارگرانه را برطرف کند

ایده جالب دیگر در مورد مد متاورس این است که چگونه می‌تواند به مسائلی مانند تکنیک های تولید ناکارآمد و استثمارگرانه که صنعت ها را آزار می دهد رسیدگی کرد. یک تغییر احتمالاً پایدار در  مد دیجیتالی ارائه شده است. به روزرسانی های مد آنلاین ممکن است نیاز به ادامه حمایت از تولید مد سریع بیهوده و استثمارگرانه را برطرف کند. به این ترتیب، کاربران می توانند استایل خود را بدون نیاز به خرید لباس های جدید هر بار که روند جدیدی ایجاد می شود، بروز کنند. همه این امکانات جدید، مد متاورس را نه تنها برای تولید کنندگان، بلکه برای مصرف کنندگان نیز به مرز جدید هیجان انگیزی تبدیل می کند.

مد پوشاک متاورس در صنعت بازی های کامپیوتری

از سوی دیگر، فراتر از اقلام پوشاک، سرمایه گذاری برندها در صنعت بازی از طریق پلتفرم های متاورس به این معنی است که امکانات هیجان انگیزی برای تجربه مصرف کنندگان وجود دارد. مدعیان مد به صنعت 176 میلیارد دلاری بازی نگاه می کنند که هر ساله بیش از سه میلیارد بازیکن را در سراسر جهان جذب می کند، به ویژه با توجه به جذابیت تعامل و ایجاد جوامع در بازی ها و سایر دنیای مجازی. به منظور معرفی برندهای خود با متاورس، شرکت هایی مانند گوچی و بالنسیاگا از قبل میزبانی رویدادهای زنده عظیم، تجربه های خرید بازی سازی شده و هدایای NFT را برای انتشار خلاقیت های دیجیتال خود آغاز کرده‌اند. در باغ متاورس گوچی بازی Roblox نوزده میلیون بازدید کننده داشت. به گفته مجله گیم و بازی همانطور که متاورس محدودیت های دنیای فیزیکی را برطرف می کند، برای برندها دست یافتنی تر می شود که طرح ها و تجربیات کاملاً منحصربه فردی برای دستیابی برای مخاطبان گسترده تر ایجاد کنند.

گردآوری مجله ازمیرتایمز ترجمه: س.حمید رابط

منبع: holonext.com